Jane Doe Design Inc. es una empresa que diseña logotipos. Trabajan principalmente con grandes empresas. Una vez, un importante fabricante de bebidas cliente de Jane Doe Design Inc. decide demandarlos, ya que afirman que un logotipo hecho por Jane Doe Design Inc. es objeto de una infracción de derechos de autor. Jane Doe Design Inc. no cree que haya violado ningún derecho de autor, y cree que sus posibilidades de ganar en el tribunal son muy buenas. Si bien es potencialmente cierto, la demanda en sí misma les consumió demasiado tiempo, dinero y otros recursos, y ahora están en camino de tener una gran pérdida al final del año fiscal. Puede que incluso tengan que recortar otros gastos importantes, debido a la falta de financiación, que antes no era un problema. Lo que es aún peor que perder un cliente importante y tener un año fiscal financieramente pobre, es que si esto se convierte en conocimiento público dentro de la industria, entonces se arriesgan a perder más de sus clientes de alto perfil.
Cuando la empresa es evaluada más tarde por un evaluador de negocios que no se reúne con su cliente y mantiene una entrevista, Jane Doe Design Inc. obtiene una alta valoración. El tasador no estaba al tanto de la situación, porque no gastó el esfuerzo requerido para evaluar el negocio. El negocio podría potencialmente valer mucho menos que el valor de tasación.